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国产安卓手机血拼高端,专家:3500元是一道大坎

2019/11/21 13:21:03 来源:常州晚报

IT之家讯 无论是之前“为发烧而生”的小米,还是发售荣耀V8的华为,从目前看来都已经突破了1999元的掣肘“魔咒”,虽然说在销量方面不及自家主力性价比旗舰,但是在利润和影响力方面可谓是一大利好,事实上对于国产手机今年普遍玩起了高端路线,互联网手机正朝着高端迈进。

不过相较于国际大牌iPhone与三星等品牌而言,在价格定位方面国产手机依然存在问题,其突出一点是受到供应链的限制,元器件过于统一,虽然说能依靠一些“微创新”或者软件本土化获得竞争优势,但是却依然无法正面对抗。之前京东618销量统计也显示,苹果虽然销量不是第一,但是却稳坐销售额榜首力证这一点。

国产手机想要迈入3500元的价位依然是一个坎,业界著名专家老杳表示,中国手机品牌还站不稳3500元价位档。

近期,小米黎万强在其微信公众号表示,“我们肯定会做高价产品,今年下半年会发布。怎么做呢?就算我们卖到四千、五千块钱,打的肯定是1万块钱的品质,这是我们的价值观。我们未来要进入四千这个档,业内人会有很多误解,但这不重要。我认为很多时候面对行业的革命和先行者的时候,误解是天然的。

每个手机品牌都希望站稳中高端,客观的说至今为止,大陆手机在所谓中高端出货主要还集中在2500-3000元价位,而且真正站稳这一区间的手机品牌只有华为、VIVO及OPPO三家公司,其他公司虽然也都有同一价位机型,出货量并不大。

小米希望冲击中高端的决心可以理解,不仅小米,包括联想及收购的Moto都曾定价高达四千元,可惜发布之后往往售价一路下滑,不仅难以站稳这一价格区间,反而会伤害自己的品牌。

目前真正能站稳高端市场的手机品牌只有三星、苹果,三星售价高达五千元,iPhone更贵,即使包括华为、VIVO、OPPO已经站稳中高端的手机品牌,相对三星、苹果的核心竞争力其实也主要是性价比,只不过这三家公司的品牌溢价相对其他本土厂商更高。

一个品牌能否站稳高端市场不仅仅取决于产品,更依赖长久的品牌沉淀,三星真正站稳高端市场,除了功能手机时代多年的积累,也有赖于手机进入智能手机时代Amoled显示屏的垄断性优势,当然任何品牌都可以往高端定价,不过定价高端不意味着站稳高端,没有销售作保证的定价最多只是宣传的噱头,成就不了真正的品牌。

一个成熟的手机品牌在中高端市场往往有固定的机型,比如苹果的iPhone及iPhone plus,三星的Galaxy S及Note,OPPO的R系列,VIVO的X及X Play系列,华为P及Mate系列,在站稳3000元价位之后,华为Mate S系列曾冲击3500元甚至更高价位,可惜销量并不好,关键在于P系列及Mate系列已经将华为手机几乎所有的创新涵盖在内,Mate S很难再吸引消费者支付更高的费用去购买。

手机产业链对任何手机厂商都没有什么秘密,在这个创新贫乏的时代,短期内没有那家手机品牌可以推出独创性的划时代创新,品牌竞争与其说是创新之争,不如说是基本功之争,华为如此,VIVO、OPPO也如此,其它手机品牌也不会有两样。


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